Comment Sweet Devient Le Magazine De Mode Japonais Le Plus Vendu
L'histoire de Sweet
a commencé en 1 , et en 2010, elle vendait plus d'un million d'exemplaires chaque mois, devenant ainsi le magazine de mode féminin le plus vendu au pays. Dans un bon mois, la diffusion du magazine dépasse largement cette marque. Contrairement aux magazines de longue durée CanCam et Vivi, Sweet aborde principalement la mode d'un point de vue ludique et décontracté, rarement, voire jamais, sur les vêtements de bureau. © Takara Jimasha
Doux
Style Les styles montrés en
Doux sont connus comme otona kawaii, littéralement adulte mignonne , mais en raison du succès du magazine, ils sont aussi appelés sweet-kei (style doux ou doux). Les vêtements sont décontractés mais féminins, et ils sont équilibrés entre jeunes, mignons et sexy, sans se pencher trop loin dans les deux sens. Ce type de look peut être considéré comme un mouvement de mode grand public au Japon
Sweet
Les marques Sweet
se mêlent à des marques de luxe telles que Chanel et Gucci, en particulier chaînes de vêtements de marque. Ces marques basses incluent des magasins comme Mercury Duo, Royal Party et EMODA. Beaucoup d'entre eux peuvent être trouvés à l'intérieur de Shibuya 109. Sweet utilise ses propres modèles ainsi que des images de la piste pour renforcer et ajouter de la crédibilité à leurs prévisions de tendance Inside Shibuya 109 | © Cory Doctorow / Flickr
Doux
Lectorat Le message général de Sweet est qu'une fille est une fille pour toujours, ce qui signifie que les femmes adorent la mode pour toute leur vie. Il vise les femmes dans la fin de la vingtaine, mais il s'adresse à un large éventail d'âge de la fin des adolescents au début de la trentaine. C'est pour tous ceux qui veulent vivre et s'habiller pour eux-mêmes, rester mignon tout en apprenant ce que cela signifie de grandir. Comme de plus en plus de femmes repoussent le mariage, ce groupe de femmes indépendantes est un marché en croissance au Japon.
© dat '/ Flickr
Sweet Success
Doux
éditeurs Takara Jimasha a assuré leur magazine était positionné pour le succès. Avant la sortie initiale, ils ont organisé une tournée, voyageant dans les librairies autour du Japon pour augmenter l'excitation sur le magazine, qui a fonctionné parce que de nombreux magasins ont choisi de placer
Sweet à l'avant du peloton. Avec la façon dont les présentoirs de magazines sont organisés, cela a été d'une grande aide pour augmenter sa visibilité auprès des clients potentiels. Pour rendre Sweet
encore plus séduisant, Takara Jimasha a placé le magazine à un prix inférieur que ses concurrents. Mais la chose qui a scellé l'affaire était les freebies collaboratifs inclus dans chaque magazine. Les magazines japonais ne sont pas étrangers à cette tactique de marketing, mais certaines des collaborations de Sweet se sont vendues à plus de 1,5 million d'exemplaires, voire ont nécessité des réimpressions de certains numéros.
