Une Brève Histoire De Levi'S, The Original Blue Jeans
Levi Strauss | © Wikipedia
Levi Strauss lui-même est né en 1829 en Bavière, une province d'Allemagne célèbre aujourd'hui comme l'hôte de l'Oktoberfest de Munich et du château de Neuschwanstein. Après la mort de leur père en 1846, Strauss et ses sœurs s'installent à New York pour rejoindre leurs frères. Les frères travaillaient dans le commerce de gros de marchandises sèches, dirigeant la société J. Strauss Brother & Co., entreprise à laquelle Levi se joignit bientôt. Quelques années plus tard, au cours de la ruée vers l'or, Levi ramassé et déplacé de la côte est à l'ouest dans l'espoir de faire fortune en Californie. Il a bientôt commencé sa propre branche de la société de marchandises sèches, la version originale de Levi Strauss & Co.
Pendant ce temps, Jacob Davies, un tailleur qui a grandi dans ce qu'on appelle aujourd'hui la Lettonie, a déménagé de New York à la Californie en 1856 À défaut de trouver de l'or ou de joindre les deux bouts à la gestion de son atelier de couture, Davis a déménagé au Canada pendant une décennie avant de retourner aux États-Unis et d'ouvrir un atelier de couture au Nevada. Levi Strauss & Co. devint bientôt son fournisseur de denim.
Bien que les pantalons en denim étaient déjà assez couramment portés à ce stade, ils n'étaient pas tout à fait à égalité avec ce que nous appelons maintenant des jeans. Après avoir été invité à fabriquer un pantalon qui résiste mieux à l'usure normale, Davis a eu l'idée d'incorporer des rivets métalliques dans les parties du pantalon les plus tendues. Ces nouveaux pantalons renforcés devinrent si populaires que Davis résolut de faire breveter le dessin, mais il n'avait pas le capital pour le faire seul. Au lieu de cela, il a tendu la main à Strauss avec l'intention de former un partenariat, et les deux ont bientôt uni leurs forces pour breveter l'idée. Leur brevet a été accordé le 20 mai 1873, un jour qui est maintenant connu comme l'anniversaire des blue-jeans.
Levi's | © Burkhart / Flickr
Les pantalons sont devenus populaires avec une vitesse incroyable, mais pendant des décennies, ils étaient encore appelés «salopettes de la taille» ou simplement «salopettes». Ce n'est que dans les années 1960 que le nom de «blue jeans» est devenu largement utilisé.
Davis est bientôt venu travailler pour la compagnie déjà bien établie de Strauss et a continué à le faire pour le reste de sa vie. Levi Strauss & Co. a rapidement établi sa marque de vêtements en denim signée Levi's, qui deviendra l'une des marques les plus connues au monde. Le siège social de Levi Strauss & Co. est maintenant situé à Levi's Plaza, juste à côté de l'Embarcadero de San Francisco. Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur l'impact qu'a eu le blue-jeans de Levi, de la part de l'historien de Levi.
