L'Histoire De La Marque De Surf Emblématique De L'Australie: Billabong

Auteur: Lola Robertson | Dernière Mise À Jour: Janvier 2024

Wiradjuribilabaŋ , qui signifie «ruisseau qui ne coule que pendant la saison des pluies», et capture les débuts de Gordon où il a été retrouvé chassant les vagues. Ici, nous découvrons le désir de Gordon pour des vêtements durables et son amour pour les sports de glisse qui ont mené son entreprise à la réussite. Surfing Surfboard et Surfwear

Gordon Merchant, ex-surfeur de Maroubra, a adopté le style de surf australien à la fin des années 60 70, lorsqu'il emballait souvent une fourgonnette Kombi pleine de planches de surf, de cartes, de sacs de couchage et de tentes. Gordon a voyagé le long de la côte à la recherche d'une nouvelle utopie de surf. Arrivé le long d'une plage de 20 milles de long, Gordon a fait de la Gold Coast sa maison - un endroit qui lui permettrait de porter des boardshorts jusqu'à neuf mois de l'année!

Tout au long de sa carrière de surfeur, Gordon a créé innovations inédites qui ont contribué à façonner le surfeur de tous les jours. Gordon a non seulement développé une planche de surf avec un bord rentré, un détail qui a aidé Michael Peterson et Rabbit Bartholomew à devenir des champions de surf, mais aussi à développer la première corde pour les jambes. Par la suite, en 1973, Gordon et son partenaire Rena ont commencé à produire des boardshorts faits à la main. Utilisant une technique de couture triple unique conçue pour résister aux éléments les plus durs, ce vêtement durable a été un succès immédiat parmi les locaux.

Billabong | © Non crédité. / WikiCommons

Driven By Desire

Gordon a progressivement établi et construit la marque jusqu'à ce que sa maison devienne trop petite pour contenir le succès. Il emménagea dans une usine et un entrepôt modernes à West Burleigh, et l'industrie australienne du surf prit note de son «désir de produire le boardshort de la meilleure qualité et le mieux découpé du marché».

Billabong fut exporté en Californie, au Japon , En Europe et en Nouvelle-Zélande dans les années 80. Gordon a établi des licences internationales pour Billabong qui étaient à la hauteur de ses normes strictes, et s'est entouré d'experts dans l'industrie du surf. Avec des surfeurs tels que Wayne Bartholomew, Joe Engel, Taj Burrows et Ronnie Burns portant la marque, Billabong a amélioré sa crédibilité et sa portée mondiale.

Surf sur Gold Coast, Qld | © Petra Bensted / Flickr

Numéro 1 Statut dans les eaux australiennes

Les années 90 ont été une décennie excitante pour la marque Billabong, qui a revendiqué le statut le plus élevé dans les eaux australiennes. Comme Billabong a grandi, Gordon a maintenu son rôle proéminent dans la compagnie. À l'occasion du 25e anniversaire de la marque, Billabong a emménagé dans une usine ultramoderne à Burleigh Heads qui présentait un showroom de style polynésien avec la plus grande collection de produits Billabong.

Billabong Pro Pipeline Masters | © surfglassy / Flickr

Engagement envers les sports de glisse

Gordon connaissait l'effet des saisons sur les marques et il suivait les désirs et les besoins de ses clients en se lançant dans tous les sports de glisse. Billabong a acheté Von Zipper et Element en 2001, et Kustom Footwear et Palmers Surf en 2004, améliorant ainsi ses marques et licences. En 2006, elle a acquis la marque de wetsuit Xcel et en 2007 la marque de maillots de bain pour filles Tigerlily. Avec le succès grandissant de Billabong, Gordon a commencé à licencier en 2010 la célèbre marque de skateboard Plan B basée en Californie.

Alors que Billabong s'est étendu à plusieurs marchés de boardsports, il s'est impliqué dans de nombreuses promotions. Poussés par le respect que la communauté portait à une entreprise qui a créé des vêtements durables pour leurs sports, les pros ont commencé à se tourner vers Billabong pour leurs besoins.

Billabong sponsorise et accueille de nombreux événements et festivals à travers le monde, y compris les compétitions Billabong Pro. Tahiti, Teahupo'o, et Jeffreys Bay en Afrique du Sud, cimentant Billabong comme l'une des marques mondiales les plus respectées.

De ses modestes débuts à son parrainage d'équipes juniors d'élite et de surfeurs professionnels, Billabong encourage la découverte de la vie côtière intérieure de ses clients . Célèbre pour ses slogans «Life's Better in Boardshorts» et «A Bikini Kinda Life», cette marque australienne offre un petit quelque chose pour tout le monde, de la paire de boardies hautes performances aux vêtements d'hiver en passant par les derniers bikinis!