Le Plus Grand Centre Commercial Du Monde En Chine N'Est Plus Un 'Ghost Mall'
Plus grand n'est pas toujours meilleur. Cela ne pourrait pas être plus vrai quand il s'agit du plus grand centre commercial du monde. Les propriétaires du New South China Mall dans la ville de Dongguan, au sud de la Chine, nourrissaient de grands espoirs lors de son ouverture en 2005, mais ces espoirs ont rapidement été anéantis quand il est resté pratiquement vide pendant plus de dix ans. 100 000 visiteurs par jour avec de nombreux magasins, restaurants et lieux de divertissement. Cependant, pendant une décennie, moins de 10% du centre commercial était occupé. En 2011, ce nombre a chuté à moins de 1%.
Ghost Mall
Au début, le centre commercial semblait prometteur. Il y avait un espace impressionnant de 660 000 mètres carrés, assez pour plus de 2 300 magasins. C'était plus de deux fois la taille du Mall of America, le plus grand centre commercial des États-Unis. Il a même érigé des répliques géantes du sphinx égyptien et de l'Arc de Triomphe à l'extérieur et s'est vanté de ses montagnes russes intérieures.
Cependant, le centre commercial n'a pas été très populaire auprès des habitants et est resté désert. Il était si vide qu'il a gagné le surnom de «centre commercial fantôme». La plupart des huit millions d'habitants de Dongguan sont des travailleurs migrants qui gagnent leur vie dans les usines locales; beaucoup n'ont donc pas beaucoup de revenus disponibles.
Le centre commercial est resté pratiquement vide pendant plus d'une décennie | WikiCommons.
De retour des morts
Cependant, une récente rénovation et modernisation du centre commercial s'avère plus fructueuse. Sa nouvelle stratégie consiste à se concentrer sur les restaurants et les magasins qui ciblent la classe moyenne chinoise plutôt que la classe supérieure. Jusqu'à présent, il attire plus de clients et de locataires au centre commercial. Des parties du bâtiment qui étaient auparavant vides sont maintenant remplis de nouveaux restaurants, boutiques et fournisseurs de divertissement. Avec plus de visiteurs que jamais auparavant, la relance semble insuffler une nouvelle vie au «centre commercial fantôme».
Dans une interview accordée à CNN, Mme Shu, directrice de l'unité marketing de New South China Mall, a déclaré qu'après la rénovation, »
Parmi les nouveautés du centre commercial, citons un cinéma de style IMAX en forme de globe sur la place extérieure, ainsi que des attractions pour les enfants et un meilleur mélange de espace commercial et non commercial.
